根據(jù)六 廣告采購(gòu)商和技術(shù)合作伙伴的采訪，亞馬遜 直在其產(chǎn)品組合和網(wǎng)站上悄然試驗(yàn)各種廣告產(chǎn)品。而且它正準(zhǔn)備在2018年引起轟動(dòng)。消息人士說(shuō)，大部分對(duì)話都集中在亞馬遜電子商務(wù)搜索和視頻產(chǎn)品上的新廣告機(jī)會(huì)上。
該公司還希望在亞馬遜網(wǎng)站和產(chǎn)品之外銷(xiāo)售廣告。例如， 位了解情況的人士表示，它正在與Kargo等第三方移動(dòng)廣告公司合作，在電視和手機(jī)屏幕上搭配廣告。
CNBC Tech：回聲點(diǎn)揚(yáng)聲器9回聲點(diǎn)和價(jià)格戰(zhàn)有助于推動(dòng)亞馬遜成為今年零售業(yè)的 制造商
廣告行業(yè)消息人士還表示，亞馬遜正在加緊招聘廣告部門(mén)，特別是在紐約地區(qū)。 席財(cái)務(wù)官布萊恩·奧爾沙夫斯基（Brian Olsavsky）指出，該公司在7月份的第二季度財(cái)報(bào)中招聘了更多的廣告銷(xiāo)售人員。
亞馬遜沒(méi)有回應(yīng)對(duì)其廣告業(yè)務(wù)發(fā)表評(píng)論的請(qǐng)求
據(jù)媒體采購(gòu)研究公司Magna Global的數(shù)據(jù)，2017年 的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)達(dá)到了2090億美元。而且這個(gè)數(shù)字還在增長(zhǎng)：公司預(yù)計(jì)明年這個(gè)行業(yè)將增長(zhǎng)13％，達(dá)到2370億美元。數(shù)字廣告行業(yè)集團(tuán)互動(dòng)廣告局（Interactive Advertising Bureau）數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)目前是 賺錢(qián)的市場(chǎng)，僅2017年上半年，廣告商就花費(fèi)401億美元進(jìn)行數(shù)字廣告。
盡管亞馬遜并沒(méi)有從其廣告業(yè)務(wù)中獲利，但eMarketer估計(jì)亞馬遜今年在美國(guó)的收入是第五大數(shù)字廣告商。但是，它占據(jù)了市場(chǎng)的2％多 點(diǎn)。根據(jù)Pivotal分析師 近的估計(jì)，這個(gè)聯(lián)盟低于行業(yè) 企業(yè)谷歌（Google）和臉書(shū)（Facebook），占據(jù)了70％以上的總和。
但廣告商 直在尋找第三大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以降低價(jià)格，迫使Google和Facebook更加開(kāi)放地共享用戶數(shù)據(jù)。亞馬遜可能是 個(gè)主要的參與者，如果僅僅基于大量的消費(fèi)者洞察力，那么得益于其強(qiáng)大的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。
兩位媒體買(mǎi) 表示，如果廣告預(yù)算足夠大，亞馬遜表現(xiàn)出愿意分享更多的用戶數(shù)據(jù)，而不是像谷歌和Facebook 樣。因此，廣告客戶開(kāi)放歡迎亞馬遜， 位媒體買(mǎi) 表示，其 些消費(fèi)包裝商品客戶已經(jīng)在亞馬遜搜索廣告上投入了比谷歌更多的錢(qián)。
另 個(gè)媒體購(gòu)買(mǎi)者表示，雖然谷歌仍然是搜索廣告類(lèi)別的 制造商，但亞馬遜正在獲得收益，預(yù)算正在迅速向其方向轉(zhuǎn)變。廣告代理公司Huge 席執(zhí)行官Aaron Shapiro表示：“推動(dòng)轉(zhuǎn)化和銷(xiāo)售，或創(chuàng)造非常具有身臨其境的高影響力品牌內(nèi)容，是推動(dòng)大量數(shù)字廣告收入的因素。“亞馬遜是這兩個(gè) 域的球員。”
亞馬遜的擴(kuò)張計(jì)劃
亞馬遜已經(jīng)允許公司贊助產(chǎn)品列表，所以他們將出現(xiàn)在其商店的相關(guān)搜索結(jié)果的頂部。它想要擴(kuò)展，為廣告商提供更好的數(shù)據(jù)和算法，以確保其項(xiàng)目能夠在理想客戶面前獲得。它還銷(xiāo)售內(nèi)置視頻和故事的自定義頁(yè)面，以幫助廣告客戶的產(chǎn)品脫穎而出，比如這款 品廣告。
媒體機(jī)構(gòu)Mindshare的高 合伙人Diana Gordon表示：“亞馬遜喜歡談?wù)?6％的產(chǎn)品搜索是通過(guò)亞馬遜進(jìn)行的。“這 對(duì)是 個(gè)導(dǎo)致廣告主站起來(lái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。”
戈登解釋說(shuō)，如果你在亞馬遜的網(wǎng)站上刪除購(gòu)物框，它將在網(wǎng)上每日被販賣(mài)的網(wǎng)站排名前五位。亞馬遜不僅能夠推動(dòng)銷(xiāo)售，而且正在成為人們閱讀評(píng)論的地方。
戈登說(shuō)：“我們知道，消費(fèi)者不僅將亞馬遜作為零售產(chǎn)品，還將其用于產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)和研究。” “這可能導(dǎo)致在實(shí)體店中進(jìn)行更多的采購(gòu)。”
亞馬遜也想擴(kuò)大視頻廣告業(yè)務(wù)。除了今年在星期四晚上的足球賽事上播放類(lèi)似于直播內(nèi)容的廣告之外，它還在定制贊助內(nèi)容。品牌視頻將由成熟的媒體出版商或亞馬遜自己的內(nèi)部制作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建。 些正在浮現(xiàn)的想法正在為名人代言人制作商業(yè)風(fēng)格的視頻。
Havas Media Group數(shù)字執(zhí)行副總裁Sargi Mann表示：“我們 直在談?wù)撊绾卫肞rime上的視頻產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行數(shù)字廣告。“而不是有多余的廣告， 個(gè)品牌怎么可能有 個(gè)對(duì)話的 部分，而不是傳統(tǒng)形式的廣告？我總是開(kāi)放，喜歡在媒體中討論新的和創(chuàng)新的方式，廣告可以更有機(jī)插入。 “
此外，公司還希望擴(kuò)大過(guò)去擁有和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品的廣告機(jī)會(huì)。2016年12月，它推出了基于云的廣告技術(shù)透明廣告市場(chǎng)，作為企業(yè)在網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)展示廣告的 種方式。諸如透明廣告市場(chǎng)的標(biāo)題出價(jià)服務(wù)允許媒體買(mǎi) 在Google的DoubleClick可以之前對(duì)可用廣告庫(kù)存進(jìn)行出價(jià)。據(jù)消息人士透露，亞馬遜希望在編程廣告技術(shù) 域做更多的事情。
該公司也正在尋求移動(dòng)廣告技術(shù)合作伙伴，以找到在多個(gè)設(shè)備上進(jìn)行廣告宣傳的方法。消息人士說(shuō)，例如，正在與Kargo合作，將廣告與移動(dòng)廣告配對(duì)。理論上，在亞馬遜上銷(xiāo)售的贊助產(chǎn)品將在電視節(jié)目中播放，幾秒鐘后，觀眾將能夠在手機(jī)上看到相關(guān)的廣告。
但亞馬遜有 些劣勢(shì)，因?yàn)樗雌饋?lái)像純粹玩廣告的谷歌和Facebook。特別是與亞馬遜的合作，會(huì)給 些公司造成沖突，因?yàn)樗騺y了傳統(tǒng)銷(xiāo)售產(chǎn)品的方式，迫使他們改變策略。
RPA 席產(chǎn)品官Thomas Choi說(shuō)：“事實(shí)是，亞馬遜讓很多品牌和公司感到緊張，在亞馬遜上的存在是 個(gè)必要的罪惡。“對(duì)于像汽車(chē)這樣的類(lèi)別，它將取代現(xiàn)有的銷(xiāo)售和采購(gòu)流程，對(duì)于品牌如何看待它們，這有點(diǎn)混雜。
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